话说民族品牌
什么样的品牌算是民族品牌呢？恐怕没有几个人能给出一个确切的答案。看的是一个企业的注册人的户籍所在地，那么百度算还是民族品牌么？如果看一个品牌的主要受众，那么谷歌也算是民族品牌吧？恐怕这两个问题的答案很难让一些人满意。
任何一个品牌，其成功与否，关键在于它的市场性，而不在于它的民族性。所谓民族品牌，只不过不争气企业愚弄误导大众的一个概念。
娃哈哈是民族品牌么？恐怕现在没几个人能说得清。我对于达能和娃哈哈之间的争执并不感兴趣，但在这场争执中，宗庆后企图以保护民族品牌的借口，挑起民众对达能公司的敌对情绪，足以见得，民族品牌并不是什么好的概念。它和民族主义一样，很容易被用来煽动不合理的情绪。
曾经比较著名的民族品牌还有，长虹，南孚。90年代长虹的口号，“以产业报国，民族昌盛为己任”，曾经让人心血沸腾。后来想想，不对。产业报国，民族昌盛的口号当然很有积极意义，但一个企业把这个当作自己的任务，显然就不合时宜了。企业的任务是资本效益最大化，是股东利润最大化。后来，长虹有段时间市场表现不佳，似乎不再提这句口号了。南孚电池也曾经以“民族力量”的口号让人振奋，可惜也没振奋多久就被外企收购了，惨！
当然，我本人倒也有一些自己比较喜欢的本土品牌，比如招商银行。招商银行虽然排在工农建中四大银行之后，却一直比较新潮，颇受一些小资的喜爱。但似乎很少看到招商银行称自己为民族品牌。步步高和华为也是两个很不错的品牌，并且具有很好的发展前景。尤其是华为，非常注重通信基础领域的研究，最近还出售了3com，更是将精力专注于核心业务，为今后进一步拓展国际市场打好了基础。
实际上，不难看出，真正有发展前途的品牌，是不会将自己局限在民族品牌的范围的。他们通常会有更远大的理想。只有那些将眼光仅瞄准国内或者不足以冲出国门的企业，才会不断重复或暗示是民族品牌，比如爱国者。
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