话说民族品牌

By Jiang | 6月 14, 2007

口碑传播价值

什么样的品牌算是民族品牌呢?恐怕没有几个人能给出一个确切的答案。看的是一个企业的注册人的户籍所在地,那么百度算还是民族品牌么?如果看一个品牌的主要受众,那么谷歌也算是民族品牌吧?恐怕这两个问题的答案很难让一些人满意。

任何一个品牌,其成功与否,关键在于它的市场性,而不在于它的民族性。所谓民族品牌,只不过不争气企业愚弄误导大众的一个概念。

娃哈哈是民族品牌么?恐怕现在没几个人能说得清。我对于达能和娃哈哈之间的争执并不感兴趣,但在这场争执中,宗庆后企图以保护民族品牌的借口,挑起民众对达能公司的敌对情绪,足以见得,民族品牌并不是什么好的概念。它和民族主义一样,很容易被用来煽动不合理的情绪。

曾经比较著名的民族品牌还有,长虹,南孚。90年代长虹的口号,“以产业报国,民族昌盛为己任”,曾经让人心血沸腾。后来想想,不对。产业报国,民族昌盛的口号当然很有积极意义,但一个企业把这个当作自己的任务,显然就不合时宜了。企业的任务是资本效益最大化,是股东利润最大化。后来,长虹有段时间市场表现不佳,似乎不再提这句口号了。南孚电池也曾经以“民族力量”的口号让人振奋,可惜也没振奋多久就被外企收购了,惨!

当然,我本人倒也有一些自己比较喜欢的本土品牌,比如招商银行。招商银行虽然排在工农建中四大银行之后,却一直比较新潮,颇受一些小资的喜爱。但似乎很少看到招商银行称自己为民族品牌。步步高和华为也是两个很不错的品牌,并且具有很好的发展前景。尤其是华为,非常注重通信基础领域的研究,最近还出售了3com,更是将精力专注于核心业务,为今后进一步拓展国际市场打好了基础。

实际上,不难看出,真正有发展前途的品牌,是不会将自己局限在民族品牌的范围的。他们通常会有更远大的理想。只有那些将眼光仅瞄准国内或者不足以冲出国门的企业,才会不断重复或暗示是民族品牌,比如爱国者。

那么,你有自己喜欢的(民族品牌)本土品牌么?感兴趣的话,欢迎来这里进行一下投票哦:http://kf.blogool.com/votes/show/1

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